Campagne
De groeicijfers zijn mede het resultaat van de in 2025 begonnen driejarige publiekscampagne Een Handje Zomer, waarmee in de drie landen zachtfruit onder de aandacht wordt gebracht. Uit onderzoek van het RIVM blijkt dat Nederlanders vanaf 18 jaar gemiddeld maar 134 gram fruit per dag eten, fors minder dan de aanbevolen 200 gram. Het doel van de campagne is jongvolwassenen op een toegankelijke manier inspireren om meer zacht fruit te eten, als onderdeel van een gebalanceerd dieet. De makkelijk eetbare aardbeien, frambozen, blauwe bessen, bramen en rode bessen (bronnen van vitamine C, antioxidanten en vezels) kunnen bijdragen aan een evenwichtiger voedingspatroon. De campagne heeft er ook toe geleid dat aardbeien meer en meer worden gegeten in het seizoen waarin in Nederland het grootste deel van de oogst wordt binnengehaald. Mei en juni zijn de maanden waarin Nederlanders de meeste aardbeien eten. Deze twee maanden zijn goed voor bijna 40 procent van de totale jaarlijks gegeten hoeveelheid in ons land. Het ‘seizoensbewustzijn’ heeft zich overigens in Duitsland en België het sterkst ontwikkeld. Consumenten koppelen zacht fruit vooral aan de zomer. De ambitie is om dit gevoel te verlengen: van het vroege voorjaar tot diep in de herfst, en zelfs in de winter kunnen consumenten het zomerse gevoel kopen.

Van Nederlandse bodem
De Nederlandse productie van aardbeien groeide naar 91 miljoen kilo, geteeld op een areaal van 1.337 hectare (732 hectare vollegrond, 605 hectare onder glas inclusief tunnelteelt). Naast binnenlandse consumptie (47%) zijn Duitsland (15%), het Verenigd Koninkrijk (11%) en België (9%) de belangrijkste exportbestemmingen. De campagne ‘Een handje zomer’ is een initiatief van GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes, mede gefinancierd door de Europese Commissie. De campagne promoot duurzaam geteeld Europees fruit en beoogt de afhankelijkheid van import van buiten de EU te verkleinen, met oog voor groene teelt, korte ketens en eerlijke arbeidsomstandigheden.

Materialen nodig om ook concent voor deze campagne te delen? Check de link.