In 2024 kocht 74% van de shoppers onder de 30 jaar aardbeien, terwijl dat in 2021 nog 77% was en in 2021 nog 76%, zo blijkt uit cijfers van marketingbureau GfK. “Bedenk dat op dit moment bijna 40% van de volwassen bevolking tot Generatie Z of de Millennials behoort, ook wel de gemaksgeneratie genoemd. In 2030 zal dat percentage zijn gegroeid tot meer dan 50%”, zo zegt Van den Berg. De gejaagde levensstijl van deze generatie draait volgens hem om gemak en genieten. “Wat past daar beter in dan een product als aardbei? Toch zien we juist het aantal jonge kopers in de afgelopen vijf jaar afnemen, zij kopen bovendien een kwart minder aardbeien dan oudere kopers”.

Collectieve promotiecampagne
Aardbeien moeten daarom volgens Van den Berg meer en beter gepromoot worden onder jonge consumenten. “Gelukkig heeft GroentenFruit Huis eind november groen licht van Brussel gekregen voor een door teelt en handel aangevraagde EU-subsidie van €840.000 voor collectieve promotie van zachtfruit.” Samen met een collectieve inleg vanuit de sector van €360.000 komt dat uit op een totaalbudget van €1,2 miljoen. “Jaarlijks is er op die manier €400.000 beschikbaar voor de promotiecampagne Zachtfruit”, meldde Mark de Jong, specialist Public Relations & Media bij ZLTO, tijdens de Aardbeiendag. “De campagne kent een looptijd van drie jaar (2025-2027).”

De promotiecampagne Zachtfruit start nog voor de zomer en zal in supermarkten, op social media, in tijdschriften, tijdens beurzen en via buitenreclame te zien zijn. “We hopen daarmee een grotere bekendheid van zachtfruitproducten te bewerkstelligen bij jongvolwassenen in Nederland, België en Duitsland. Onze ambitie is het consumptievolume bij deze groep met 9% te laten groeien”, aldus De Jong. In de promotiecampagne zal zachtfruit worden geassocieerd met gemak, vers en gezond. “Het verhaal van de telers, leveranciers en afzet van de producten zal een belangrijke plek krijgen in de campagne.”

De Aardbeiendag 2025 werd georganiseerd door Glastuinbouw Nederland, Delphy en ZLTO en werd mede mogelijk gemaakt door de volgende sponsors: The Greenery, Bato, Genson, MJ Tech, Octiva, Growtec, Kekkila- BVB sustrates, Koppert, Agrolux, Mechatronix, Plantosys, Plant Sciences, Limgroup, Fruitmasters en ABZ Seeds.