Vanaf 27 september gelden er nieuwe Europese regels voor duurzaamheidsclaims en duurzaamheidskeurmerken richting consumenten. Deze vloeien voort uit de EU-richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo-richtlijn) die consumenten beter moet beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims.

Wat verandert er?
Algemene claims over een product of bedrijf mogen niet gebaseerd zijn op één duurzaam aspect. Zo maakt een lager energieverbruik, een certificaat of een milieumaatregel een product of bedrijf als geheel niet automatisch duurzaam.

Klimaatclaims worden strenger beoordeeld. Producten mag je niet als klimaat- of CO₂-neutraal presenteren wanneer dit is gebaseerd op compensatiemaatregelen. Daarnaast moeten duurzaamheidsambities en klimaatdoelen concreet, meetbaar en uitvoerbaar zijn.

Voor duurzaamheidslabels gelden strengere eisen. Eigen labels zijn alleen toegestaan wanneer die voldoen aan de voorwaarden voor onafhankelijke certificering.

Wat betekent dit voor glastuinbouwbedrijven?
Veel glastuinbouwbedrijven communiceren actief over hun verduurzaming op het gebied van energiebesparing, watergebruik, biologische bestrijding en goed werkgeverschap. De nieuwe regels betekenen dat bedrijven duidelijk moeten maken waarop een claim precies betrekking heeft en welke resultaten daadwerkelijk zijn behaald.

Niet alleen teksten vallen onder de nieuwe regels. Ook afbeeldingen, symbolen, keurmerken en iconen kunnen worden gezien als een duurzaamheidsclaim.

Dit kun je nu doen

• Breng alle duurzaamheidsclaims in kaart op websites, verpakkingen, social media, reclame-uitingen en flyers.
• Maak duidelijk waarop elke claim betrekking heeft.
• Zorg dat bewijs en onderbouwing beschikbaar zijn.
• Vervang vage termen zoals klimaatneutraal, groen of milieuvriendelijk door concrete resultaten.
• Controleer klimaatclaims, eigen logo's en iconen, keurmerken en toekomstambities.
• Spreek af wie verantwoordelijk is voor het actualiseren van claims.

De glastuinbouw werkt dagelijks aan verduurzaming. Denk aan energiebesparing, waterhergebruik, biologische bestrijding, circulariteit en goed werkgeverschap. De nieuwe regels vragen niet om meer inspanningen op dat gebied, maar wel om een duidelijke onderbouwing van wat je al doet. Door concreet te communiceren over resultaten en prestaties maak je zichtbaar welke stappen je bedrijf zet op het gebied van verduurzaming.