De campagne is een initiatief van GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Boodschap van de campagne is: zacht fruit is gezond, lekker en past op elk moment van de dag, van ontbijt tot tussendoortje. Met de campagne worden jongvolwassenen in Nederland, België en Duitsland enthousiast gemaakt om vaker voor zacht fruit te kiezen. Doel is de consumptie onder 18- tot 35-jarigen met 9% laten stijgen in drie jaar.

Groot online bereik via socials
Met bijna negen miljoen views via Instagram, Facebook en TikTok heeft de campagne het gesteld driejarige doel voor social media voor 86% behaald. Deze ligt 10,35 miljoen views. Ook het bereik liegt er niet om: 4,77 miljoen unieke mensen hebben de campagne inmiddels gezien, wat neerkomt op ruim 400% van de jaarlijkse doelstelling. Door samen te werken met lokale influencers en content creators uit elk land, spreekt de campagne jongeren aan in hun eigen taal en stijl.

Brede aandacht via PR
De combinatie van verschillende persberichten in drie landen, een perskit en perspitches leidde tot nu toe tot een bereik van meer dan één miljoen mensen en totaal 106 publicaties via geprinte media, social media en online artikelen in de drie landen. Bekijk deze voorbeelden in: Daddylicious (Duitsland), MarketingTribune (Nederland) en Pub (België).

De campagne loopt de komende tijd nog verder door. Zo staan er publicaties gepland in het Belgische tijdschrift Flair over momenten om zacht fruit te eten en een receptenpagina in het Nederlandse foodie-magazine Delicious.

Kijk op www.europeanberries.eu en volg de campagne via Instagram of TikTok: @een_handje_zomer (Nederland), @une_poignee_dete_handje_zomer (België) en @eine_handvoll_sommer (Duitsland).